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Forever 21（フォーエバー21）とは？
ブランド概要
Forever 21（フォーエバー21）は、アメリカ・ロサンゼルス発のファッションブランドで、トレンド感のあるファッションを手頃な価格で提供するファストファッションブランド として知られています。
特に10代～20代の若者を中心に支持されており、カジュアルウェアからパーティードレスまで、幅広いスタイルを展開。日本でも2009年に上陸し、原宿をはじめとする都市部で人気を集めました。
ブランドの歴史
Forever 21は、1984年に韓国系アメリカ人のドン・チャン（Do Won Chang）とその妻ジン・スク・チャン（Jin Sook Chang）によって、ロサンゼルスで創業されました。
当初は「Fashion 21」という小さなブティックとしてスタートしましたが、「最新のファッションを手頃な価格で提供する」 というコンセプトが人気を博し、急速に成長。ブランド名をForever 21に変更し、世界中に店舗を拡大しました。
2009年には日本に進出し、原宿店がオープン。ファストファッションブームの中でH&MやZARAと並び注目を集めました。しかし、急成長の影響で経営が不安定になり、2019年には経営破綻。日本市場からも撤退しました。
その後、2020年にリブランディングを行い、日本市場へ再参入。現在はオンライン販売やセレクトショップを通じて、新たなスタイルを展開しました。
しかしながら米国内で200店舗以上の閉鎖を進め、運営会社は2025年3月にも2度目の破産手続きを開始する見通しと報道されています。
ブランドの特徴
- トレンドを取り入れたファストファッション
Forever 21は、最新のファッションを手頃な価格で提供する ことをコンセプトにしており、常に新しいデザインを市場に投入。短いサイクルでトレンドを取り入れるスタイルが特徴です。 - 幅広いアイテム展開
カジュアルからフォーマルまで、幅広いファッションスタイルを展開。特にストリート系・カジュアル系・パーティースタイル に強みを持っています。 - 手頃な価格で購入しやすい
学生や若年層に向けて、リーズナブルな価格でトレンドアイテムを提供。 - リブランディング後の新戦略
2020年以降の再参入後は、オンラインショップを中心に展開 し、より洗練されたデザインのアイテムを提供。環境に配慮したサステナブルな取り組みにも注力しています。
Forever 21の代表的なアイテム
✔ トップス ：トレンド感のあるTシャツ、クロップドトップス、カーディガンなどが豊富。
✔ デニム ：スキニージーンズからダメージデニムまで、様々なスタイルを展開。
✔ ドレス ：パーティーやデート向けの華やかなワンピースも人気。
✔ アウター ：トレンド感のあるジャケットやコートが充実。
✔ アクセサリー ：シンプルでおしゃれなネックレスやバッグも取り扱い。
Forever 21を愛用するファン層
Forever 21は、トレンドに敏感な若者や、手頃な価格でおしゃれを楽しみたい人 に人気があります。特に以下の層に支持されています。
✔ 最新のトレンドをいち早く取り入れたい人
✔ プチプラでコーディネートを楽しみたい学生や若者
✔ ストリート系やカジュアルなスタイルが好きな人
✔ パーティードレスや個性的なファッションを探している人
✔ 海外ファッションに興味がある人
まとめ
Forever 21は、トレンドを意識した手頃な価格のファッションブランド であり、世界中の若者たちに支持され続けてきました。しかしながらユニクロやZARAなど他のファストファッションブランドが増え人気は低迷。
またサスティナブル思考のブームで商品回転の速い服は悪という風潮もあり、リブランディング後は環境配慮を謳っていますが時すでに遅しという感じでした…。
現在各店舗のロイヤルティや家賃の未払いについても報道されています…。
今後どうなるのか不安ですね…。
