ロックとラグジュアリーの融合！AMIRI（アミリ）の軌跡

はじめに：ロサンゼルスの反逆から世界へ

AMIRIは、デザイナー Mike Amiri によって2014年に始まったアメリカ発のラグジュアリーブランドです。
ロサンゼルスのロックやスケートカルチャー、手仕事によるダメージ加工やヴィンテージテイストなどを取り入れ、
「ラグジュアリー×反骨」のスタイルを確立しています。
ステージ衣装のカスタマイズからスタートした彼のキャリアは、今や国際的なブランドとして広く知られるに至っています。
どこか派手でかっこいい、そんな印象を持っている方も多いのではないでしょうか？

ブランドの基本情報

• 創設者／クリエイティブディレクター：Mike Amiri
• 設立年：2014年
• 本社所在地：ロサンゼルス、カリフォルニア州、アメリカ合衆国
• 主力商品カテゴリ：デニム、レザーアウター、Tシャツ／スウェットシャツ・フーディー、スニーカー、アクセサリー
• 特徴的スタイル要素：ダメージ加工、ヴィンテージウォッシュ、細身シルエット、ロック／スケートカルチャーの影響、手作業による加工・ディテールへのこだわり

歴史：ステージ衣装からファッションハウスへ

• Mike Amiri は、ミュージシャンやステージ衣装のカスタム仕事を経験。そこからファッションの道へ転じる。
• 2014年：ロサンゼルスの概念店 Maxfield 向けにカプセルコレクションを発表し、それがブランド AMIRI の正式な立ち上げとなる。
• 2018年：パリファッションウィークに初めて参加。これにより国際的な舞台での認知が加速。
• 2019年：Renzo Rosso の OTB Group が少数株を取得。ブランドとしての資本力・拡張性が増す。
• 店舗展開も拡大中で、ニューヨーク、ロサンゼルス、東京など、世界中に旗艦店を展開。
• 最近は、売上規模や年次コレクション、商品カテゴリを増やし、アイウェア・フレグランス・アクセサリーなど新しい分野への拡張を視野に入れている。

デザインの特徴

• ロック／スケートカルチャーの影響：バンドTシャツ風プリント、破れやダメージ加工、擦れたデニムなど。
• 細身シルエットとパンツの存在感：スキニー／スリムデニムが代表的アイテム。
• 手仕事・ディテールへのこだわり：ウォッシュ、ヴィンテージ処理、手で仕上げた装飾など。
• グラマラス混じりのラグジュアリー：ただのストリートではなく、高級素材・洗練されたレイアウト、装飾を取り入れた“豪華さ”。

商品展開

• メンズ・ウィメンズの双方で商品を展開。ブランド設立当初はメンズ中心だったが、ウィメンズの展開も進んでいる。
• 靴／スニーカー：レザースニーカーやカスタム加工されたハイトップ／ロータイプのスニーカーがしばしば登場。
• アウター／レザーアウター：革ジャケット、ボンバージャケットなどアイコニックなアウター類。
• デニム／ジーンズ：ブランドの代表的カテゴリ。ダメージ、ヴィンテージ感、細身シルエット。
• アクセサリー／小物：バッグ、ロゴをあしらったキャップやハットなど。

代表的アイテム

• Distressed Skinny Jeans：裂け目やヴィンテージ加工を施したスキニータイプのジーンズ。
• Road Trip Hoodie：柔らかい素材＋ゆったりしたフィットで、ブランドのロック的ムードが出ているパーカー。
• Amp Bag：黒のレザーを使ったバッグ。ジッパー／金具でアンプジャックなど遊びのあるディテール。
• Playboy Shirt：Playboyのロゴをプリント／グラフィックに使ったシャツ（コラボではないが、グラフィックの使用例として注目されている）。
• Leather Jackets / Bomber Jackets：AMIRIのアウターの定番。手作業の焼け感・色ムラ・ヴィンテージ加工などが特徴。

着こなし例とスタイリングの幅

• ロックMIX：バンドTシャツ＋デストロイデニム＋レザージャケットでコンサート向けスタイル。
• ラグジュアリーストリート：細身デニム＋スニーカー＋フーディーでストリート感を保ちつつ上質に。
• カジュアルラグジュアリー：素材の良いスウェットやシャツにアクセサリーやバッグを利かせて都会的に。
• フォーマル寄り：最近はテーラリングやレザージャケットをきれいめにまとめるスタイルも増えてきている。

コラボとカルチャー

• Mike Amiri は最初、ミュージシャン向けにステージ衣装をカスタムするところからスタートしており、Asap Rocky, Justin Bieber といったアーティストとの関係も知られている。
• ブランドの資本的拡張：2019年に OTB Group（Renzo Rosso のグループ）が少数株を取得。これがブランド拡大を支える一助となっている。

トリビア：知っておくと語れる小ネタ集

• Mike Amiri はイラン移民の両親を持ち、ロサンゼルスのハリウッドで育った。
• ブランド名 “AMIRI” は自身の名字から。ステージ衣装のカスタムから始まり、デニム加工や手作業の技術を重視している。
• PLACEMENT：最初のコレクションは LA の Maxfield でのカプセルで、小規模だが注目を集め、それが契機となった。
• 売上規模・将来ビジョン：ブランドは約3億ドル規模のビジネスに成長しており、アイウェア・フレグランスのような新カテゴリへの多角化を検討中。
• 経営体制の変化：2023年4月に Adrian Ward-Rees が CEO に就任。Mike Amiri はクリエイティブディレクターとして主に創作面を担うように。

現在とこれから

• 拡張するカテゴリ：アイウェア、フレグランス、アクセサリーといった新しいプロダクトがブランドの将来戦略に含まれている。
• 小売拠点の拡充：世界中に旗艦店や取扱店を拡大中。東京などアジア市場も視野に。
• ブランドの成熟：ロックやグランジ的な若さだけでなく、テーラリングやラグジュアリー素材の扱いで“上質さ”を増してきている。

AMIRIがもたらす社会的価値

• 自己表現の象徴：音楽／若者文化と結びついた「クールで反骨的なラグジュアリー」を提供。
• ロサンゼルス発モードの代表：地方（ロサンゼルス）ブランドが世界のラグジュアリー界で存在感を持つ例として。
• サステナビリティとディテールの尊重：長持ちする素材・手作業の加工を通じてラグジュアリーの本質を問い直している。

まとめ：ロックの魂を纏うラグジュアリー

AMIRIは「デニムの炎」「ステージの照明」「夜の街のざらつき」をラグジュアリーな形で落とし込んだブランドです。

Tシャツ1枚、ジーンズ1本、その手作りのディテールに宿る物語──それがAMIRIの強さ。
あなたも一度、この“ロサンゼルスのロック”を纏って、自分だけのラグジュリーストーリーを歩んでみませんか？